კალათა

დეტალურად

კამპანიები, რომლებმაც შეძრა მსოფლიო

დენი როჯერსი

გამომცემლობა პალიტრა L

მთარგმნელი მაია ვასაძე

ბიზნესი საზოგადოება

თარგმანი ინგლისურიდან

ასიდან ერთ კამპანიას აქვს „დიდი იდეა“. ეს წიგნი სწორედ იმ ერთ პროცენტზე მოგითხრობთ; წიგნი გვაწვდის საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და კომუნიკაციის ბიზნესის განვითარების ისტორიას ბოლო ოთხწლეულის ყველაზე დიდი კამპანიების მაგალითებზე. წიგნში აღწერილია პოლიტიკური, კორპორაციული და გასართობი კონკრეტული ცხრა კამპანია 70-იანი წლებიდან დღემდე. მოცემულია ამ სანიმუშო კამპანიების წარმმართველი ადამიანების, მსოფლიოს „კაშკაშა ვარსკვლავების“ შეხედულებები, სტრატეგია და ტაქტიკა, ინტერვიუები.
  • წინასიტყვაობა
  • შესავალი
  • ნაწილი პირველი. ძველი სკოლა, მედიის შეუპოვარი ბრძოლა ლიდერშიპის, სტრატეგიისა და ინოვაციების გამოყენებით
    • თავი პირველი: ლეიბორისტები არ მუშაობენ: მარგარეტ ტეტჩერის არჩევნები – 1978-1979
      • შესავალი
      • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
      • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
      • მონაწილეები
      • კამპანია / ვითარება
      • მიზანი
      • სტრატეგია
      • როგორ განვითარდა მოვლენები
      • განსჯის შემდგომ
    • თავი მეორე: ახალი ლეიბორისტები, ახალი ბრიტანეთი: ტონი ბლერის მიერ ლეიბორისტული პარტიის რეპოზიციონირება – 1994-2005
      • შესავალი
      • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
      • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
      • მონაწილეები
      • კამპანია / ვითარება
      • სტრატეგია
      • როგორ განვითარდა მოვლენები
      • განსჯის შემდგომ
    • თავი მესამე: სამეფო ოჯახის აღორძინება: ბრიტანეთის მონარქიის ხსნა – 1997-2011
      • შესავალი
      • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
      • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
      • მონაწილეები
      • კამპანია / ვითარება
      • მიზანი
      • სტრატეგია
      • როგორ განვითარდა მოვლენები
      • განსჯის შემდგომ
      • ბრიტანეთის სატელეფონო ჰაკერობის სკანდალი
    • ნაწილი მეორე. ერთიანობასა და შემოქმედებითობაზე დაფუძნებული ახალი მეთოდები გასართობ ბიზნესსა და სპორტში
      • თავი მეოთხე: Start Me Up „როლინგ სტოუნზის“ განახლება – 1981-1982
        • შესავალი
        • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
        • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
        • მონაწილეები
        • კამპანია / ვითარება
        • მიზანი
        • სტრატეგია
        • როგორ განვითარდა მოვლენები
        • განსჯის შემდგომ
      • თავი მეხუთე: გზა ფეხბურთის მიღმა: ბრენდი დევიდ ბექჰემი – 1998-2013
        • შესავალი
        • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
        • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
        • მონაწილეები
        • კამპანია / ვითარება
        • მიზანი
        • სტრატეგია
        • როგორ განვითარდა მოვლენები
        • განსჯის შემდგომ
      • თავი მეექვსე: თაობის გამოწვევა: ლონდონი 2012 ოლიმპიური თამაშები, 2005-2012
        • შესავალი
        • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
        • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
        • მონაწილეები
        • კამპანია / ვითარება
        • მიზანი
        • სტრატეგია
        • როგორ განვითარდა მოვლენები
        • განსჯის შემდგომ
      • ნაწილი მესამე. თანამედროვე მარკეტინგული მოძრაობა ციფრული კონვერგენციის გამოყენებით
        • თავი მეშვიდე: პროექტი (RED) როგორ შეცვალა ბონომ საქველმოქმედო მარკეტინგი 2006-2014
          • შესავალი
          • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
          • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
          • ვითარება
          • მიზანი
          • სტრატეგია
          • როგორ განვითარდა მოვლენები
          • განსჯის შემდგომ
        • თავი მერვე: იმედის გამბედაობა: ობამა ამერიკისთვის – 2006-2008
          • შესავალი
          • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
          • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
          • მონაწილეები
          • კამპანია / ვითარება
          • მიზანი
          • სტრატეგია
          • როგორ განვითარდა მოვლენები
          • განსჯის შემდგომ
        • თავი მერცხე: კამპანია «ნამდვილი სილამაზისათვის: Dove – 2003-2013
          • შესავალი
          • რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
          • რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
          • მონაწილეები
          • კამპანია / ვითარება
          • მიზანი
          • სტრატეგია
          • როგორ განვითარდა მოვლენები
        • თავი მეათე: დასკვნები: მანიფესტი წარმატებული კამპანიებისათვის
          • 1. მკაფიო ხედვა, შეკრული გუნდი და ავთენტურობა
          • 2. პიარზე დაფუძნებული სტრატეგია და თანამიმდევრული თხრობა (და, მათ შორის, რისკები)
          • 3. მედიასთან თანამშრომლობა და არა დაპირისპირება
          • 4. პარტნიორობის ჩამოყალიბება და ბარიერების მსხვრევა
          • 5. „ვარსკვლავის“ კონცეფციის განვითარება
          • 6. ერთიანობა და მიზანი
          • 7. ნამდვილი „მოძრაობის“ შენება
          • 8. ციფრული კომუნიკაციების ოპტიმიზაცია
          • 9. კონვერგენცია და ინტეგრაცია
          • 10. ხელმძღვანელობა, ამბების თხრობა და შემოქმედებითი ალღო
          • წარმატების ზღვარზე მყოფი სხვა კამპანიები
          • კომუნიკაციების წარმატებული პროფესიონალების მახასიათებლები